QuestMobile男性消费洞察报告
一、男性用户APP使用时长达到同期新高，各年龄段男性彰显不同消费实力
1、男性活跃用户规模持续增长，APP使用行为加深，人均使用时长增长至同期新高
QuestMobile数据显示，男性和女性用户整体均保持增长，其中男性用户规模接近6亿，月人均使用时长达到.6小时，近5年复合增长8.2%
2、30岁以上群体是男性整体规模及时长的主要增长点，其中31-50岁中年群体活跃占比最高，且使用时长反超年轻用户
QuestMobile数据显示，男性使用时长增长主要由31-50岁男性带动，其月人均使用时长达到.2小时，同比增长12.7%
3、30岁以下用户在一二线城市的占比相对较高，随年龄段增长，用户分布逐渐向下沉市场倾斜
4、不同年龄男性群体每天活跃时段较为相似，“熬夜党”多为年轻人群，清晨时段51岁以上用户相对更为活跃
5、年轻人群线上消费向-元区间聚拢，31-50岁人群千元以上的线上消费能力较强，且占比持续增长，在大额消费方面，51岁以上人群表现突出
6、各年龄段男性人群使用0元以上终端比例均有所增长，其中31-50岁男性增速最为突出。QuestMobile数据显示，31-50岁男性群体0元以上终端使用比例最高，占比达到46.0%，同比增长9.3%
7、各年龄段男性群体兴趣特点有明显差异，年轻男性用户更喜欢游戏、阅读等娱乐数字领域，31-50岁男性在汽车和理财方面特征较为突出，空闲时间较多的51岁以上男性用户更偏好浏览资讯
8、男性群体行为画像特点鲜明：年轻男性用户娱乐数字消费意愿较高，31-50岁男性用户是线上消费主力军，消费观逐渐转变的51岁以上男性用户开始释放消费潜力
二、男性用户在实物消费、泛娱乐领域释放强大的消费力
1、年轻男性用户是运动潮流、手机游戏的主要受众群体，31-50岁男性是家电、汽车等大件消费的主力军，51岁以上人群对潮流事物接受度增强
2、男性用户倾向3C数码、酒类、电器等客单价较高的产品，31-50岁男性展现出在酒类商品中突出的消费需求，各类家电产品更受到51岁以上群体的
